Il Red Dot Design AwardTarget not accessible è uno dei concorsi di design di maggiore fama. Nella categoria Brands & Communication Design (design di comunicazione) vengono premiati ogni anno i migliori progetti di design di marchi e comunicazione. Il DNA sonoro sviluppato dalla Posta nel 2022 si è distinto dai progetti di altre aziende e agenzie di design di tutto il mondo e si è aggiudicato il premio di quest’anno.

La storia della Posta è caratterizzata da una lunga tradizione che risale al 1924, anno in cui il corno postale degli autopostali ha suonato per la prima volta la sua inconfondibile melodia. Questo corno a tre suoni, noto anche al di fuori dei confini nazionali, rappresenta una base solida per chi ha inventato il DNA sonoro per rafforzare la riconoscibilità del marchio e stabilire un’identità acustica incisiva.

Lo scopo di chi ha realizzato della Posta era esplorare la versatilità di questa sequenza di note senza però perderne il suono caratteristico. Dopo innumerevoli esperimenti e modifiche, hanno sviluppato un leitmotiv flessibile che funge da base per l’identità acustica del marchio, si adatta facilmente a ogni genere musicale e funziona in tutti i punti di interazione con il marchio, dal sottofondo musicale delle attese telefoniche alle microinterazioni come ad es. i click. La Posta può dunque presentare il proprio marchio a tutti i livelli e questo viene anche riconosciuto dall’esterno.

Ascoltalo:

Jingle neutro

Il sottofondo musicale per le attese telefoniche «A spasso per la Svizzera» sviluppato a partire dal DNA sonoro